Konsumentenverhalten

10 Fakten zum Shopping-Jahr 2019

Für 537,4 Milliarden Euro haben Konsumenten 2019 eingekauft und damit 2,0 Prozent mehr ausgegeben als noch 2018. Online stiegen die Ausgaben zeitgleich sogar um 8,5 Prozent auf 57,8 Milliarden Euro. Möbel und Dekoartikel lagen dabei auf Platz 6. Das Verbraucherforum mydealz hat spannende Fakten rund um das Shopping-Verhalten der Deutschen zusammengetragen.

03. Feb 2020

1. Deutsche kaufen monatlich für 356,61 Euro ein

Für 356,61 Euro haben die Deutschen im vergangenen Jahr pro Monat eingekauft. Dies geht aus einer Statista-Studie im Auftrag von mydealz hervor. Besonders ausgabefreudig zeigten sich Männer und ältere Verbraucher. Im Schnitt kauften Männer für 401,13 Euro ein, Frauen hingegen nur für 315,09 Euro. Die 45- bis 54-Jährigen griffen am tiefsten in die Tasche.

2. Gut jeder Fünfte gibt mehr aus als noch im Jahr zuvor

Niedrigzinsen und ein dankbarer Arbeitsmarkt haben 2019 für höhere Konsumausgaben gesorgt. 23,3 Prozent der von Statista Befragten erklärten, 2019 mehr Geld ausgegeben zu haben als noch im Jahr 2018, nur 12,9 Prozent zeigten sich in den letzten zwölf Monaten sparsamer. Vor allem bei jüngeren Verbrauchern ist die Konsumlust gestiegen: 31,1 Prozent der 25- bis 34-Jährigen haben 2019 mehr Geld ausgegeben als im Vorjahr.

3. Händler setzten 537,4 Milliarden Euro um

Vom besseren Konsumklima haben vor allem Online-Händler profitiert. Sie durften sich über ein Umsatzwachstum von 8,5 Prozent freuen während der Einzelhandelsumsatz insgesamt um 2,0 Prozent gewachsen ist. Insgesamt hinken Online-Händler ihren klassischen Pendants aber noch hinterher. Im klassischen Handel kauften Verbraucher dieses Jahr für 537,4 Milliarden Euro ein. Dies zeigen Zahlen des Handelsverbands Deutschland (HDE).

4. Im Internet kauften die meisten Verbraucher Elektronik, Mode und Reisen

28,3 Prozent aller von mydealz vermittelten Verkäufe entfielen in den letzten zwölf Monaten auf Elektronikprodukte, 11,7 Prozent auf Mode und Accessoires und 10,8 Prozent auf Dienstleistungen aus dem Reisebereich. Auf Platz 6 finden sich Möbel und Dekoartikel (3,9 Prozent).

5. Online kaufen die meisten Deutschen über ihr Smartphone ein

Mobile Endgeräte sind die wichtigsten Einkaufsbegleiter beim Online-Shopping. Acht von zehn Verbrauchern (81,4 Prozent) greifen zu ihrem Smartphone oder Tablet, wenn sie etwas im Internet bestellen wollen. Verglichen mit dem Vorjahr stieg die Bedeutung mobiler Endgeräte damit um 6,9 Prozent.

6. Vor allem montags kaufen Verbraucher online ein

Besonders zu Wochenbeginn klingelten dieses Jahr die Kassen der Online-Shops. Dies zeigen Zahlen des Verbraucherforums mydealz: 14,8 Prozent der Verbraucher informierten sich montags und 14,7 Prozent dienstags über aktuelle Angebote. Vergleichsweise wenige Konsumenten kauften samstags (12,1 Prozent) online ein.

7. Abends zur Prime-Time und mittags füllt sich der digitale Warenkorb

Auch bei den Tageszeiten haben Verbraucher klare Präferenzen: Vor allem abends zwischen 20 Uhr und 22 Uhr und mittags zwischen 12 und 13 Uhr kauften 2019 die meisten Verbraucher online ein.

8. Der November war der Monat mit der stärksten Nachfrage

Jeder achte Verbraucher (12,1 Prozent) hat im November online eingekauft. Wie schon in den Vorjahren war der November damit der nachfragestärkste Monat - dicht gefolgt vom Dezember, in dem 11,8 Prozent der Verbraucher online eingekauft haben. Auf Rang drei folgte der Oktober. Nachfrageschwach ist wenig überraschend der Sommer.

9. Shopping-Events gewinnen an Bedeutung

Für 3,1 Milliarden Euro kauften Verbraucher 2019 in den vier Tagen vom Black Friday bis zum Cyber Monday ein und gaben damit 29,2 Prozent mehr aus als 2018. Die Zahlen des HDE zeigen, wie sehr Verbraucher Shopping-Events inzwischen annehmen. An der Reichweites von mydealz lässt sich außerdem ablesen, dass 2019 auch rund um den Valentinstag (+ 55,9 Prozent), Muttertag (+26,9 Prozent) und im Weihnachtsgeschäft (+ 20,0 Prozent) die Nachfrage deutlich stärker ausfiel.

10. Berliner und Hamburger kaufen am liebsten online ein

Die meisten Online-Käufer kamen dies Jahr - wenig überraschend - aus den beiden bevölkerungsstärksten Bundesländern Nordrhein-Westfalen (23,4 Prozent) und Bayern (13,8 Prozent). Trotzdem ist Online-Shopping eher ein urbanes Phänomen. Berliner und Hamburger entpuppten sich 2019 als wahre Fans des Online-Shoppings.  

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